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Gestaltungsrichtlinien
Die meisten
Unternehmen haben irgendeine Art von Gestaltungsrichtlinie: Manchmal
passt sie auf eine Seite, besteht vielleicht nur aus wenigen Sätzen.
Andere können pfundschwere DIN A4-Ordner oder ordentlich
gebundene Bücher im Vierfarbdruck vorzeigen. Wieder andere
gehen mit der Zeit und benutzen das World Wide Web oder sogar
echte Multimedia-Anwendungen.
Immer
sind es Sammlungen von Regeln, wie das Unternehmen seinen öffentlichen
Auftritt gestaltet. Im Amerikanischen hat sich dafür ein
Name durchgesetzt: Style Guide. Im Deutschen verwenden wir meistens
Kombinationen aus den Wörtern "Gestaltung" und
"Leitfaden" bzw. "Richtlinie": die Gestaltungsrichtlinie.
Kleine
und mittlere Unternehmen haben selten Zeit und Mittel, aufwendige
Gestaltungsrichtlinien zu entwickeln. Vor allem für solche
Unternehmen ist dieses Buch geschrieben. Es gibt Ihnen Argumente
und Tipps an die Hand, mit denen Sie Skeptiker überzeugen
können: Es ist sinnvoll, grundsätzlich über die
Gestaltung von Dokumenten nachzudenken und Regeln dafür aufzustellen.
Der Nutzen ist greifbar, und Sie können Kosten sparen. Das
Ziel ist, ein besseres und einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen
– so günstig wie möglich. 
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